古鎮“向錢看” 丟了文化味兒

古鎮成為國內旅游市場的寵兒，節假日總能吸引成千上萬的游客爭相涌入，但“古鎮游”總變成“添堵游”，不少游客坦言，古鎮掉進“錢袋兒”里變了味兒，而且游覽的所有古鎮“都是一個模樣”。古鎮旅游業迅速崛起，卻在商業化進程中亂象叢生。

古鎮風貌不斷喪失

記者采訪了多位曾去云南旅游的游客，不少人都提到了酒托、出租車宰客、導游罵人等現象，甚至一提到麗江旅游，一些游客的第一印象就是“強制購物”和“毆打游客”。一系列負面事件，讓本來亮麗的古鎮旅游名片蒙上了灰塵。

麗江古城的旅游開發已經進行了20年。1997年，麗江被聯合國教科文組織批準列為“世界文化遺產”，20年來，當地經濟收入有了顯著提高，但伴隨而來的是古城原住民的大量減少和傳統文化的流失。

“現在麗江最有名的兩個古鎮——大研和束河，已經幾乎找不到納西人了。”一名云南導游告訴記者，一些古城居民把自家院子租出去，拿租金到城市買房住。而堅守下來的居民發現，曾經的古城早已漸行漸遠——具有民族特色的原始風貌基本喪失殆盡，取而代之的是喧囂的酒吧、千篇一律的旅游紀念品商店和大刀闊斧改造古建的民宿和客棧。

過度開發成負面“范本”

不只是麗江，宰客等損害游客利益的現象在其他古鎮也時有發生，例如鳳凰古城近年屢被曝光“酒托”事件。古鎮變身酒吧和商業街區，還成了旅游投訴的重災區。

歸根到底，過度商業開發以及背后經濟利益的驅使，是麗江等不少古鎮景區各種亂象存在的深層次原因。

“很多景區都是重視建設疏于保持，認為一旦被評級后便可高枕無憂。”北京旅游學會副秘書長劉思敏坦言，質量管理是一個長期持續的事情，沒有足夠的重視和投入，再加上疏于管理，必然導致游客對古鎮滿意度降低。

5A景區“摘牌”退出機制常態化，曾帶來了一些改變。今年2月，5A級景區麗江古城被國家旅游局嚴重警告，云南和麗江旅游部門也都隨即頒布了“最嚴整改令”，但麗江旅游市場的過度商業化，讓它的“頑疾”一時難以根除，例如外界披露的“購物黑色利益鏈條”和“商家利益保護傘”等。商家一味只想掙游客的冤枉錢，短暫繁榮過后，游客對麗江的印象急轉直下，出游時自然也將“用腳投票”。

“烏鎮模式”值得借鑒

過度商業化帶來的后果，就是“千鎮一面”。近幾年，中國古鎮的開發建設力度近乎瘋狂，中國古城與文化研究院院長林鵬曾表示，“中國有2000多座已開發或正在開發的古鎮，但讓人記住的不超過8座。”

“文化‘空心化’，是中國古鎮千城一面的最大成因。”一位古鎮研究專家表示，空心化有兩大特征：一個是造假，另一個是過度商業。憑空打造的“假古鎮”在國內有很多，知名的古鎮也不免落入商業化俗套：旅游開發經營者自覺或不自覺地迎合游客的喜愛和需求，古鎮游變成了毫無特色的逛街購物、喝茶品酒、參觀表演的統一模式。

一位長期研究旅游地產的業內人士認為，古鎮商業面臨同質化問題，開發商應突出文化特色，走差異化路線，“商業綜合體的模式不利于古鎮可持續發展，烏鎮模式值得借鑒。”

“整個烏鎮井然有序，除了游客還有不少本地居民，有幾分煙火人家的味道，很驚喜。”今年“十一”剛去過烏鎮的旅游達人劉瑤說。游客之所以對烏鎮倍加推崇，除了古鎮本身景致優美之外，烏鎮還把特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當成最重要的財富精心呵護，而且在深層次挖掘民間傳統文化上下足了功夫，把許多鮮為人知的民間節俗推向旅游前沿。

游客期盼古鎮原貌回歸

越來越多的游客觀念正在升級，開始更加青睞“文化體驗游”，相比之下，不少古鎮卻還沉溺在“麗江模式”中難以自拔。

在知乎上，關于“如何看待古鎮商業化”的討論引來上萬人的參與，不少人在肯定古鎮商業化帶來真金白銀和客流人氣的同時，也呼吁“古鎮能洗盡鉛華，找回真正的古鎮風貌”。

旅行網站螞蜂窩曾發布《2017年最受歡迎十大古鎮》報告，大數據顯示，江西婺源、廣西陽朔、湖南鳳凰位列最受游客喜愛古鎮榜單前三，麗江古鎮并沒有入圍。

“除了一眾老牌古鎮，更多商業化程度較淺的小鎮已迎來發展機遇。”螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒建議，旅游古鎮應在保持原始風貌的同時，盡可能提高旅游設施與旅游服務的實力，迎接或將井噴的旅游需求；而對于已充分開發的古鎮，如何保留住真正的古色古香，才是凸顯差異化旅游魅力的重點。